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对于国内童装童鞋行业来说,似乎每一年都颇具挑战。

一方面,中国儿童鞋服市场疾速成熟,国际品牌不断发力与民族品牌展开激烈的市场争夺;另一方面,消费升级让中国消费者对于儿童鞋服品牌的要求越来越高。

就是在这样的背景下,儿童鞋服市场涌现了一位令所有对手都为之侧目的品牌abc kids。abc kids是国内a股上市公司起步股份(股票代码:603557)旗下的品牌。作为起步股份的“业绩引擎”,abc kids以“轻时尚儿童专业品牌”的品牌定位及“专业爱孩子”的品牌基因,在消费者心中形成了独特的品牌印记。abc kids 连续8年荣获“中国500最具价值品牌”,全国实体终端2000多家,同时入驻了天猫等知名电商渠道,形成线上线下一体化的营销矩阵。长足的发展,让abc kids实现了“中国童鞋2亿多,我们突破1亿双”的壮举。

据euromonitor passport 数据库统计显示,2018年中国童鞋市场前10大品牌市场占有率为15.20%,而abc kids的市场占有率就高达 3.6%,位居童鞋市场第一位。作为本土儿童鞋服品牌的代表,abc kids究竟有何过人之处?“中国儿童2亿多我们突破1亿双”背后,abc kids究竟有什么样的护城河?

坚守专业,聚焦童鞋

纵观整个中国儿童鞋服行业,想要持续地、牢固地占据消费者的心智越来越难。面对激烈的市场竞争,时尚、运动、ip、设计、环保、安全已经成为每个品牌一个又一个轮流诉说的故事。在这样的浪潮冲击下,abckids似乎有着自己的品牌智慧。“之所以abc kids童鞋销量能累计突破一亿双,是因为我们始终把产品放在第一位,”abc kids总裁祁小秋告诉我们,“更重要的是,我们始终坚信,唯有专业,坚守专业才能把包括产品在内的任何事情都做好。”abc kids深知品牌的信心和底气只能从产品上寻找,要把产品做好的前提,就是要求abc kids在童鞋领域必须做到行业前列,把专业贯彻在品牌的方方面面。

创新是产品发展的源动力。为了增强自己产品上的专业实力,从品牌建立之初,abc kids便陆续在杭州、深圳、美国、日韩等国内外前沿城市,设立产品设计中心和设计工作室,重视产品设计、新技术和新材料的创新和研发。与美国知名设计师的联名系列“美线”,成为国内童鞋领域一道亮丽的风景线。2018年4月,由abckids与美国著名童鞋设计师历时五年打造而成abc kids第一双儿童3d打印童鞋成果推出,代表了abc kids品牌的专业达到了新高度。这是一款“秀肌肉”的产品,让abc kids扮演起中国童鞋行业推动者与践行者的角色,展现了abc kids领先行业的科研实力、制造实力以及超前的产品思维,对于全行业具有重大意义。

不仅在设计与技术上深耕“专业”,在童鞋的产品开发上,abckids通过采集不同年龄段孩子的脚型大数据,反复研究与实验,力求打造出符合孩子不同生长阶段的鞋型,赋予了童鞋更多的科技属性、人文属性与舒适属性,成为行业竞相学习的对象。

abc kids总裁祁小秋认为:“专业并不是指某一个人或某一项技术,它代表的是一种专业化的价值理念,渗透在企业的方方面面,决定了企业和品牌的未来发展方向,专业是abc kids一直坚持的伟大信条,我们要成为儿童鞋服领域最专业的品牌。”abc kids十年如一日,坚守专业的价值理念,为亿万儿童生产专业鞋服产品,专业俨然成为了abc kids的代名词。

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